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年轻人都在玩的“啫喱” 没撑过3天?

日期: 来源:收集编辑:佚名访问量:
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活跃在抖音、小红书、微信群等社交平台上的年轻人,忙着晒穿搭、秀状态、留ID,只为了加更多啫喱好友。 

产品经理、运营从业者圈子里,也开始讨论这款熟人社交APP,分析它的卖点和功能。因为它拥有3D虚拟形象、线上空间及社交功能,也被视为是元宇宙社交概念APP。 

2月11日,啫喱正式上线还不到一个月时间,排名就超过微信、QQ,登顶AppStore免费榜。 

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啫喱用户首页 图源 / 啫喱 

它出圈了,但“榜一”的位置不好坐。 

有不少用户刚下载啫喱没几天,就开始吐槽它连最基础的产品体验都没做好,卡顿闪退、消息延迟问题一直没有解决,有弃用的打算。 

质疑也接踵而至。啫喱先是被指侵犯用户隐私,后被多位用户及品牌方发文指控,APP中的虚拟形象穿搭涉嫌抄袭,自称“被黑了”的啫喱忙着应对。 

不过,抛开这些质疑,不少从业者体验啫喱后的评价是,“总感觉有过去一些爆款产品的影子”。有人称,有些功能此前在熟人地图社交软件Spot软件上见过,还有人认为,像是3D头像社交应用ZEPETO和实时定位应用Zenly的综合体。 

在元宇宙概念下,后移动互联网时代最热门的演进方向就是“元宇宙”。在当前这个混沌期,硬件和软件都非常热闹,有人试图在硬件产品的新旧交替期抢占市场,也有人想在熟人社交产品的混战中活下来。 

2021年下半年以来,从天下秀的虹宇宙、百度的希壤,到创业公司出品的缓缓星球……无论这些APP有没有标榜元宇宙,但因为具备虚拟形象、社交关系、线上空间等特征,都被外界视为元宇宙概念的社交APP。2022年出现的啫喱也是如此。 

只是,这些APP刚刚流行,绝大多数仍处于非常初级的阶段,且难逃“月抛魔咒”。而啫喱作为年轻人的新宠,生命力能持续多久?答案恐怕也不乐观。 

登顶AppStore免费榜的第三天,2月13日晚间,啫喱就带来了一个坏消息:APP主动下架,暂停新用户进入,公告称,将专注于提升现有用户体验。 

啫喱,是怎么刷屏的?

啫喱,是怎么吸引年轻人的? 

互联网设计师苏鑫在啫喱产品上线没多久,就开始好奇这个问题,很快便在好友的邀请下成了啫喱用户。 

刚打开APP,他就被新潮的设计吸引了。“闪屏动画很酷,虚拟人物服装挺新潮的,好友列表很新颖,有点像收集盲盒的感觉。” 

当然,最戳中他的,是虚拟形象设计非常契合自己的审美点。这也是许多啫喱用户提到的一点。 

进入啫喱APP,第一步操作是通过“捏脸”形式为自己创造一个潮玩虚拟3D形象。因为喜欢啫喱的虚拟形象穿搭,有不少年轻人在社交平台专门记录了自己的啫喱一周穿搭。

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